Грінвошінг – це маркетинговий прийом, який допомагає позиціонувати продукт або бренд більш натуральним і екологічним, ніж він є насправді і збільшувати прибуток. Хоча цей термін з’явився 1986 році, цей прийом використовували ще в 1960-ті роки.
Ми зустрічаємося з грінвошінгом щодня. Найпопулярніший приклад – це використання термінів «еко», «біо», «натуральний» на продукції, яка зовсім не є такою. А ще зображення листочка в логотипі або ж зелений колір в айдентиці.
Грінвошінг процвітає і у сфері діджитал. Деякі бренди використовують «еко опис» в своїх профілях в інстаграм та пишуть «освітні» пости. При цьому вони використовують не натуральні інгредієнти та пакують товари у пластик.
