Грінвошінг – це маркетинговий прийом, який допомагає позиціонувати продукт або бренд більш натуральним і екологічним, ніж він є насправді і збільшувати прибуток. Хоча цей термін з’явився 1986 році, цей прийом використовували ще в 1960-ті роки.
Ми зустрічаємося з грінвошінгом щодня. Найпопулярніший приклад – це використання термінів «еко», «біо», «натуральний» на продукції, яка зовсім не є такою. А ще зображення листочка в логотипі або ж зелений колір в айдентиці.
Грінвошінг процвітає і у сфері діджитал. Деякі бренди використовують «еко опис» в своїх профілях в інстаграм та пишуть «освітні» пости. При цьому вони використовують не натуральні інгредієнти та пакують товари у пластик.
Термін «натуральний» в Україні ніяк не регулюється, тому його ступінь всі визначають по-своєму.
Закон про органічне виробництво набрав чинності 2 серпня 2019, але діє тільки на продукти сільськогосподарського походження, в тому числі торгівельні марки.
А ось термін «органічний» не може існувати без міжнародної сертифікації, тому якщо побачите подібне маркування – сміливо просіть виробника показати сертифікат.
Екологічність товару визначає не тільки наявністю натуральних складових. Якщо в складі крему 95% натуральних інгрідієнтів, а 5% канцерогенних – це не вважається за безпечний продукт. Ще важлива якість, процес видобутку матеріалів, обробки та зберігання. Важливі умови праці тих людей, які видобувають матеріали і упаковують кінцевий продукт.
Нижче ви знайдете три прості кроки, які допоможуть відрізнити продукт грінвошінгу від дійсно екологічного та натурального товару.
Дивіться сертифікацію
Грінвошінг можливий з двох причин: безвідповідальність виробника і неуважність покупця.
Часто споживачі свято вірять, що все, що стоїть на полицях в магазини або аптеках – безпечно і несе користь, але на жаль, це не так.
Наприклад, більшість косметичних продуктів, якими заставлені полки мас-маркетів
(від дешевого сегмента до люксових брендів), містять потенційно небезпечні інгредієнти – їх накопичувальний негативний ефект підтверджують результати численних досліджень.
Пави (SLS, SLES), мікропластік, продукти нафтопереробки, хімічні консерванти та ароматизатори, формальдегід і виділяють його речовини – все це можна знайти в самій звичайній косметиці. Тому краще бути скептичним і при кожному випадку, коли продукт вам здається натуральним, перевіряти наявність сертифікації.
Існують міжнародні стандарти сертифікацї товарів. Серед них:
- Eco-cert – ecocert.com
- ICEA Eco Bio Cosmetic – icea.info
- BDIH – kontrollierte-naturkosmetik.de
- Cosmébio cosmebio.org
- COSMOS STANDARD – cosmos-standard.org
- NSF – nsf.org
Читайте склад
Окрім сертифікації, про натуральність продукту кажуть його інгрідієнти. Тому якщо ви шукаєте натуральний продукт – читайте склад. Якщо якийсь інгредієнт незрозумілий – обов’язково гугліть його, перш ніж покласти товар в кошик.
Щоб швидко відділяти продукт грінвошингу від насправді екологічного, достатньо вивчити назви кількох найкритичніших інгредієнтів:
- Quaternium -, Polyquaternium – мікропластики, які не розкладаються в природі. Обволікають і пом’якшують. Вони часто присутні в кремах, тональних засобах і в бальзамах для волосся.
- PEG-, PPG – підвищують проникність шкіри і роблять її тонше.
- Methylparaben, ethylparaben, propylparaben, butylparaben і так далі – парабени. Виконують роль консерванта. Були знайдені у великій кількості в зразках ракової пухлини грудей.
- Dimethicone, Cyclomethicone, все, що закінчується на -siloxane, і -conol – силікони. Це продукти нафтопереробки, вони покривають шкіру і волосся плівкою і не розкладаються в природі.
- Parafin – він же «мінеральна олія». Дуже дешевий інгредієнт, який отримують як побічний продукт переробки нафти.
А ще існує маса зручних сайтів для перевірки інгредієнтів, наприклад: ecogolik.ru
Обирайте екологічне пакування
Це ще одна ознака того, що перед вами товар відповідального бренду.
Найкраще пакування – його відсутність, тому все, що можна придбати без упаковки – беріть без.
При виборі товару обирайте засіб в склі, адже воно не містить шкідливих речовин і відповідно не псує сам продукт. Ще один плюс скла – його нескінченно можна переробити.
Металева упаковка і картонна теж добре. Але тут потрібно дивитися на сертифікацію самих матеріалів. Добре, коли картон з переробленого паперу або має сертифікат FSC.
При виборі продукції у пластику пам’ятайте, що більшість його видів мають незрозумілий і небезпечний склад. А це означає, що при виробництві і упаковці в продукт виділяються шкідливі речовини, які можуть накопичуватися і в навколишньому середовищі і в організмі людини.
Ну і фінальне:
В першу чергу думайте завжди про себе. Так як при виборі косметики і миючих засобів – ви повинні піклуватися про себе. І як наслідок буде добре всім: і вам і природі.
Тому перевіряйте склади і не вірте красивим зеленим листочкам.
Дякуємо Вам за увагу до публікацій нашого блогу! Долучайтесь до нас у соціальних мережах! Будемо щасливі бачити Вас також серед постійних читачів (сайдбар членів блогу ліворуч).
Немає коментарів:
Дописати коментар