GrabThis!!
-->

вівторок, 17 січня 2017 р.

Герої книг в рекламних кампаніях

У сьогоднішньому матеріалі мова піде про літературних героїв, яких креативні команди переносять в нові умови і перетворюють в частину рекламного проекту.

Бразильська акція закликає не викидати книги, речі та іграшки. Вона складається із серії плакатів із зображенням персонажів казок. Червона Шапочка, Піноккіо і Троє поросят опиняються на вулиці, в складних життєвих обставинах. 



І кожному з них доводиться якось виживати. Альтернативна реальність, яку демонструють автори проекту (Paz Comunicação Estratégica), повинна розбудити в людині дбайливе ставлення до книг:

«Не викидай, пожертвуй їх», - проголошує слоган рекламної кампанії.


«Правильна книга завжди складе вам компанію», - стверджують власники книгарні Steimatzky.

Серія принтів наочно ілюструє, що читання якісної художньої літератури призводить до фантастичних наслідків: герої книг залишаються разом з вами. В одній кімнаті із людиною, яка заснула після читання, опиняються Шерлок Холмс, Пеппі Довга Панчоха, Дон Кіхот і навіть Йосип Сталін.


Найчастіше герої книг зустрічаються на рекламних плакатах, що закликають до читання. Ще один цікавий приклад - проект малазійської книгарні MPH Classic Books.

Серію плакатів об'єднує загальна концепція: «Якщо діти не читають, вони ніколи не дізнаються».


Однак зустрічається приклади рекламних кампаній гостро соціальної спрямованості, в яких автори також звертаються до літературних персонажів. Так, акція на підтримку лікування важкохворих дітей є ілюстрацією з Піноккіо. Проект реалізований агентством Grey Bucharest на замовлення румунського фонду Step Toward Life Foundation.


Сюжет «Червоної шапочки» використовує в одному з презентаційних роликів німецька автомобільна компанія Volvo. У ролі маленької дівчинки виступає новий червоний автомобіль, побачивши якого вовк відступає в ліс.


До речі, ця історія про дівчинку і вовка дуже популярна серед рекламних агентств. До героїв казки звертаються в найрізноманітніших контекстах: м'ясна продукція, періодичні видання, ресторани (Burger King), донорство, водіння в нетверезому вигляді та ін.



Дякуємо Вам за увагу до публікацій нашого блогу. Будемо щасливі бачити Вас в числі постійних читачів (сайдбар членів блогу ліворуч).

Немає коментарів:

Дописати коментар

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...